萍鄉(xiāng)2025潮玩集合店設(shè)計(jì)、飾品展柜定制陳列
集合店式的新零售業(yè)態(tài)正在受到熱捧。X11在沈陽(yáng)開出一家面積高達(dá)3000+㎡的潮玩集合店，該店為東北地區(qū)最大的潮玩集合店。這意味著潮玩集合品店攻城略地的腳步已經(jīng)到達(dá)了非熱門新一線城市。就在5月，潮流生活集合店「KNOWIN潮流實(shí)驗(yàn)室」完成新一輪A輪近2億人民幣融資，投資方為云九資本和經(jīng)緯中國(guó)。無獨(dú)有偶，在全國(guó)開店超300家，簽約600家的美妝集合店Wow Colour也獲得了5億美元的A輪融資。
對(duì)于品牌集合度不高的平價(jià)飾品行業(yè)，這個(gè)賽道值得重新進(jìn)行新零售升級(jí)嗎？BA飾物局聯(lián)合創(chuàng)始人解釋了他們的創(chuàng)業(yè)邏輯：“新消費(fèi)有兩個(gè)邏輯，一個(gè)是將產(chǎn)品去深入做一遍，滿足新的需求；另一個(gè)就是將某個(gè)品類拿出來單獨(dú)做，讓它更垂直、體驗(yàn)更好。”本質(zhì)而言，這些飾品集合店是在販賣更好的整體性服務(wù)。拿到巨額投資的ACC超級(jí)飾有著更大的底氣，他們計(jì)劃每年以500家以上門店的速度遞增，到2023年底保守門店將達(dá)到1500家并實(shí)現(xiàn)IPO。
萍鄉(xiāng)2025潮玩集合店設(shè)計(jì)、飾品展柜定制陳列
顯然，平價(jià)飾品行業(yè)是有利可圖的，曾經(jīng)的哎呀呀以全國(guó)3000家店鋪的數(shù)量稱霸飾品行業(yè)，不過隨著新潮流的演變，哎呀呀被逐漸女孩們遺棄在了步行街邊。有報(bào)告顯示，未來Z世代將占據(jù)中國(guó)整體消費(fèi)力的40%，飾品對(duì)于在Z世代消費(fèi)者的滲透力正在逐步加深，他們不要求材質(zhì)，更看重審美和個(gè)性化表達(dá)，這正是新興品牌需要和老牌珠寶品牌不一樣的努力方向。
種種跡象表明，這類集合店式的品牌，正在進(jìn)行一場(chǎng)時(shí)尚潮流行業(yè)的零售革新。在資本的布局下，它們?cè)谝欢€城市快速擴(kuò)張。較于傳統(tǒng)零售店，集合店通過更新潮的裝修，貨品陳列以及動(dòng)線設(shè)計(jì)，為客戶打造了一個(gè)從審美力、選品、服務(wù)體驗(yàn)都更強(qiáng)的消費(fèi)空間。而在集合店中，一個(gè)新零售賽道正在崛起——平價(jià)飾品集合店，這些品牌們盯上了Z世代年輕女孩們的飾品消費(fèi)習(xí)慣，甚至有品牌預(yù)計(jì)到2023年開出1500家門店。不過也有人認(rèn)為，品牌集合店還是企業(yè)大規(guī)模燒錢的產(chǎn)物，巨額的投入和最終的回報(bào)是否相匹配，還有待時(shí)間的驗(yàn)證。
