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“做什么生意”就是選擇賽道。大水里面才有大魚，所以一定要選一個大產業(yè)、好行業(yè)，天花板要足夠高，才有可能做成大企業(yè)。企業(yè)越大，才能承擔更大的社會責任。 對于行業(yè)和產業(yè)的選擇，個人經驗是長期看人口、中期看結構、短期看宏觀。 a.長期看人口 長期看人口，一是要關注人口結構的變化。 傳統(tǒng)農業(yè)社會出生率高、存活率低、人均壽命短，形成典型的金字塔結構。 到了工業(yè)社會，生育率和死亡率降低，人均壽命大為延長，自然就演變成柱狀結構；同時中產人群形成和不斷壯大，人均壽命的延長也帶來老齡化的挑戰(zhàn)和機會。 二是要關注人口需求的變化。
的生意是抓住人的剛需——工業(yè)時代是衣食住行，服務業(yè)時代是娛教醫(yī)養(yǎng)。 再過三五十年，最晚到本世紀末，人類社會將進入長壽時代，百歲人生時代到來，人人帶病長期生存，所以健康時代、財富時代也隨之而來。 企業(yè)家應該抓住消費能力的群體，根據這些人群需求的變化來布局產業(yè)和調整產品。所以這也是決定一個企業(yè)“做什么人的生意”的一個前提。
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