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聯(lián)系方式：壹捌零-叁柒叁零-貳伍貳玖效果的積累性
廣告宣傳活動往往是反復(fù)進(jìn)行的。某一次廣告宣傳由于其傳輸信息的偶然性與易失性，很難立竿見影。某一時點(diǎn)的廣告效果都是這一時點(diǎn)以前的多次廣告宣傳積累的結(jié)果。
媒體受眾由于多種因素的影響而沒有很快產(chǎn)生購買行為。這段時間就是廣告效果的積累期。廣告主要進(jìn)行廣告宣傳，突出廣告的訴求點(diǎn)，以鮮明的特色來打動消費(fèi)者，使他們產(chǎn)生購買欲望，最終達(dá)成交易行為。 
聯(lián)系方式：壹捌零-叁柒叁零-貳伍貳玖
效果的復(fù)合性
廣告宣傳活動由于媒體不同，其形式也就多種多樣。隨著經(jīng)濟(jì)、科技的不斷發(fā)展，新的媒體大量出現(xiàn)，極大地豐富了廣告市場。例如，動態(tài)看板廣告就是一種新形式的廣告。這種廣告又稱為互動廣告，是一種浮在水面上可以漂動的廣告。1996年3月29日，美國第一聯(lián)美銀行的動態(tài)看板廣告駛過舊金山灣，廣告說："如果您對第一聯(lián)美銀行和富國銀行合并不滿的話，可以馬上行動，換到格倫代爾聯(lián)邦銀行。"(注：格倫代爾聯(lián)邦銀行是第一聯(lián)美銀行的競爭對手，勢力遜于后者。)這一廣告形式 當(dāng)?shù)馗鞔笮侣劽襟w都對此進(jìn)行了報(bào)導(dǎo)，起到了很好的宣傳效果。
不同的廣告媒體具有不同的特點(diǎn)，廣告主可以綜合加以利用，因而廣告效果具有復(fù)合性，某一時期的廣告效果也許是多種媒體廣而告之的結(jié)果。在測定廣告效果時，要分清影響廣告效果或決定廣告效果的主要因素，以確保測定的客觀性與真實(shí)性。