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廣告活動(dòng)的效果與其它經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的效果不同，主要表現(xiàn)在以下方面
時(shí)間的滯后性
廣告對(duì)媒體受眾的影響程度由經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗、習(xí)慣等多種因素綜合決定。有的媒體受眾可能反應(yīng)快一些，有的則慢一些；有的可能是連貫的、繼起的，有的則可能是間斷的、遲效的。實(shí)際上，廣告是短暫的，即便是招牌廣告，由于媒體受眾的流動(dòng)性，廣告留下的影響也可能是片刻之間的。在這短暫的時(shí)間里，有的消費(fèi)者被激起了購(gòu)買欲望，很快就購(gòu)買了廣告宣傳的商品；有的則要等到時(shí)機(jī)成熟時(shí)才購(gòu)買該商品。這就是廣告效果時(shí)間上的滯后性。
時(shí)間的滯后性使廣告宣傳的效果不能很快、很明顯地顯示出來(lái)。因此，評(píng)估廣告宣傳的效果首先要把握廣告產(chǎn)生作用的周期，準(zhǔn)確地確定效果發(fā)生的時(shí)間間隔，區(qū)別廣告的即時(shí)性和遲效性。只有這樣，才能準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)某次廣告活動(dòng)的效果。
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