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2018年中國(guó)國(guó)際服裝服飾春季博覽會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心開幕。117200平方米的超大展示面積，容納了1210家展商的1395個(gè)品牌。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲、副會(huì)長(zhǎng)夏令敏、紀(jì)委書記王久新、副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬等領(lǐng)導(dǎo)參觀了展會(huì)。


隨著國(guó)內(nèi)人口紅利逐漸式微，市場(chǎng)的消費(fèi)主力過(guò)渡到崛起的中產(chǎn)人群。作為亞洲乃至國(guó)際影響力不容忽視的大型展覽，從CHIC展位的關(guān)注度可洞見國(guó)際市場(chǎng)的焦點(diǎn)所在。經(jīng)歷了數(shù)百展位的探尋，看見一個(gè)里里外外擠滿人的展位，洞見風(fēng)口正在此刻，馬上隨記者前往一探究竟。
 


經(jīng)了解，這是最近大熱的瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌NOME的展位，本次為該品牌首度參加國(guó)際大型展覽。展位外觀是獨(dú)特的工業(yè)風(fēng)格，水泥色的半封閉墻體，大型的機(jī)動(dòng)“裝置”。展位內(nèi)部更是利用燒杯、試管、玻璃棒等儀器打造了一個(gè)奇妙的實(shí)驗(yàn)室空間。展示的品類除了簡(jiǎn)約舒適的服裝外，還擺放了各式設(shè)計(jì)吸睛的家居產(chǎn)品。奪目的設(shè)計(jì)不但受到了展會(huì)的嘉賓領(lǐng)導(dǎo)“圍觀”，展位內(nèi)的洽談區(qū)亦坐滿前來(lái)咨詢合作的參展商。初次參展，NOME卻已儼然躍升成2018CHIC（春季）的一顆耀眼新星。
 

隨后，我們現(xiàn)場(chǎng)采訪了幾名NOME展位內(nèi)的參展商，他們多為80、90后的年輕生意人，部分更特意從國(guó)外趕來(lái)。對(duì)于NOME這個(gè)新銳品牌，他們紛紛表示：來(lái)到這個(gè)展位，才覺得這趟總算沒白跑?！拔夜驹谙愀郏凶龀隹谌W洲同東南亞。CHIC展來(lái)了三次了，（看到）NOME覺得幾得意（粵語(yǔ)：挺有意思）。被展位吸引過(guò)來(lái)，進(jìn)來(lái)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)約，品類豐富而且整體性很強(qiáng)，定價(jià)也非常吸引。這讓我想到了IKEA，這片市場(chǎng)的確值得開發(fā)?！眮?lái)自香港的鐘女士說(shuō)。 


 
記者也就展位的設(shè)計(jì)，采訪了NOME展位負(fù)責(zé)人。“NOME的參展主題是‘風(fēng)格實(shí)驗(yàn)室’，NOME員工們是實(shí)驗(yàn)室的‘實(shí)驗(yàn)家’，利用各種北歐生活因子、元素，創(chuàng)造不同的生活風(fēng)格創(chuàng)意。展位傳達(dá)的是NOME‘告別過(guò)去， 探索另一種新生活方式’的價(jià)值主張?！绷硗鈸?jù)該負(fù)責(zé)人透露，NOME目前運(yùn)營(yíng)的粉絲社群，僅3個(gè)月就已經(jīng)積累了超過(guò)20萬(wàn)的粉絲。部分社群粉絲也來(lái)到了展位現(xiàn)場(chǎng)為NOME助陣，難怪展位人氣如此之旺。
 

事實(shí)上，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)需求升級(jí)之后，已經(jīng)更多關(guān)注到品牌帶來(lái)的生活品質(zhì)提升、設(shè)計(jì)感產(chǎn)品、個(gè)性化滿足和情感聯(lián)系。NOME深入地洞察到了中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)之后的內(nèi)在需求，并搶抓機(jī)遇站上了“輕家居”行業(yè)的風(fēng)口。目前國(guó)內(nèi)“輕家居”領(lǐng)域的“獨(dú)角獸”仍在缺席，看來(lái)這顆新星的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。